个性化时代

个性化被视为这个时代最耀眼的特征之一。如果个性化是中国企业无法回避的趋势,那么,其对企业提出了哪些挑战?中国企业又该如何调整和应对?

 

 

策划/执行 高冬梅

  个性化被视为这个时代最耀眼的特征之一。从世界范围来看,个性化消费始于上世纪末,是在IT 技术的支撑下涌现出来的。随着以网络为代表的数字技术日新月异的发展,历史的车轮将把人类带入信息时代的华彩乐章——个性化时代——商业智能高度发达,世界以“你”为中心,一切为“你”定制和展现。我们每个人都将身处其中。
  与以往大众化时代(始于第二次工业革命),企业以生产制造为核心、以规模经济效益制胜不同,个性化时代,企业将为每一个终端消费者提供专属性的产品和服务。它能够解决小众化时代(始于上世纪70 年代末)无法解决的规模经济效益与个性化定制之间的矛盾,对企业来说是社会化大生产与定制的完美结合。个性化时代企业的商业模式、企业战略、营销理念和操作方法都将与工业时代完全不同。
  在这个伟大的时代,谁能更快、更好地抓住并满足消费者个性化的需求,谁就能够赢得商业的未来。
  如果个性化是中国企业无法回避的趋势,那么,其对企业提出了哪些挑战?中国企业又该如何调整和应对?
  有的企业已经在实践中做出解答,有的企业还在前进的路上摸索,当然,还有的企业将会被淘汰出局。无论如何,希望在个性化时代全面来临之时,企业能够游刃有余,找到自己的生存之道。

 

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《管理学家》是一本中国管理学界的高端核心杂志,特邀学界、企业界和政府资深人士解读时势政策,阐述管理理论,传播管理思想,深度挖掘并总结归纳中国的管理实践。本刊立足于做中国企业发展过程中的思考者而不是观察者,愿意成为沟通企业、政府和学术界的管理思想桥梁。《管理学家》杂志不仅仅是一本与管理者交流管理思想的杂志,更是一本推动中国企业的管理进步,从思想的高度影响管理者的杂志。

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